Carlsberg prelungeşte pentru încă 10 ani parteneriatul cu FC Liverpool. Au semnat până în 2034, ceea ce înseamnă ce se va ajunge la cel puţin 42 de ani de colaborare între Carlsberg şi LFC.
Pe Anfield există un Lounge Carlsberg unde sunt invitaţi diverşi parteneri sau clienţi Carlsberg la meciurile de acasă ale echipei. Jucătorul care e desemnat Man of the Match vine şi face poze, dă autografe celor prezenţi şi poate că mai stă la un scurt interviu.